중국이야기

안녕하세요~ 코리 디지털입니다!

오늘 포스팅에서는

최근 중국 시장에서 주목받고 있는

마케팅 트렌드 2가지를

중국 브랜드 사례를 통해 살펴 보려고 해요!

중국 마케팅을 살펴보면,

최근 몇 년 사이 단순한 광고 노출 중심 전략에서 벗어나

소비자의 '감정.참여.관계'를 중심으로

마케팅 방식이 빠르게 확산되고 있어요!

情绪价值消费(감정가치 소비)

최근 중국 소비 시장에서

가장 자주 언급되는 키워드 중 하나가

‘情绪价值(감정 가치)’예요.

과거에는 → '이 제품이 얼마나 좋은가'가 중요했다면,

지금은 → '이 제품이 나에게 어떤 기분을 주는가'가 더 중요해지고 있어요.

중국 브랜드 사례: 元气森林

元气森林은 흔히 '무설탕 음료 브랜드'로 알려져 있어요.

하지만 이 브랜드가 전하고 싶은 메시지는

단순히 당류가 없다는 기능적 장점에 머물지 않아요.

元气森林이 강조하는 것은

'가볍게 선택해도 괜찮은 나의 기분'

즉 감정적 만족과 태도에 더 가까워요!

'0糖0脂0卡'라는 숫자보다

'마셔도 부담없는 선택', '지금 나에게 에너지를 주는 한 모금'

이라는 메시지를 전면에 내세워요.

이러한 브랜드 태도는

청춘을 주제로 한 元气森林의 광고에서도 분명하게 드러나요.

단기적인 화제성보다

장기적인 브랜드 자산을 만들기 위한 전략으로

최근 중국 브랜드들은 IP화·세계관 마케팅에 주목하고 있어요!

IP화·세계관 마케팅의 핵심은

단순히 캐릭터를 '만드는 것'이 아니라,

소비자가 캐릭터의 세계에 감정적으로 참여하도록 만드는 것이에요.

 중국 브랜드 사례: 泡泡玛特 (POP MART), 妈咪爱

泡泡玛特는

IP화·세계관 마케팅을 가장 잘 활용하는 중국 기업 중 하나에요.

MOLLY - '성장하는 세계관'을 수집하게 만들다

MOLLY는 POP MART를 대표하는

가장 상징적인 캐릭터예요!

그림 그리는 걸 가장 좋아하는 꼬마 화가인 MOLLY는

커다란 눈과 무뚝뚝한 표정 덕분에

말수가 적고 차가운 인상을 주기도 해요.

하지만 이 무표정한 얼굴은

기분이 나빠서가 아니라,

그림에 집중하고 있기 때문이라는 설정을 가지고 있어요.

MOLLY 세계관의 핵심은

하나의 고정된 이야기보다,

계속해서 확장되는 '경험의 세계'에 있어요.

화가로서 자신의 예술 세계를 만들어가기도 하고

여행자가 되어 새로운 장소를 탐험하기도 하며

동화 속 주인공, 때로는 우주 탐험가로 등장하기도 해요.

이처럼 MOLLY는

정해진 역할에 머무르지 않고

다양한 세계를 경험하며 성장하는 존재로 그려져요.

그 결과 소비자는

'MOLLY 피규어 하나'를 구매하는 것이 아니라,

MOLLY가 경험하는 또 다른 세계와 순간을 수집하게 돼요.

하지만 IP화·세계관 마케팅은

POP MART처럼 캐릭터 산업에서만 활용되는 전략이 아니에요.

중국에서는 의약·헬스케어 브랜드에서도

IP 전략이 효과적으로 사용되고 있어요.

妈咪爱 - '엄마의 마음'을 상징으로 만든 브랜드

'아이에게 좋은 유산균'이라는 기능적 설명보다,

'엄마가 아이에게 건네는 안심과 돌봄'이라는 감정을

브랜드의 중심 세계관으로 설계했어요.

패키지와 광고, 콘텐츠 전반에는

부드러운 캐릭터와 이미지와

따뜻한 색감, 보호와 신뢰를 상징하는 메시지가 반복돼요.

이를 통해 소비자는

이 제품을 단순한 의약품이 아니라,

엄마의 마음을 대신 표현해주는 브랜드로 인식하게 돼요.

즉, 妈咪爱는

제품의 효능을 전면에 내세우기보다,

'아이를 걱정하는 엄마'라는 역할과 감정을 IP화함으로써

신뢰를 축적해온 사례라고 볼 수 있어요.

이처럼 IP·세계관 마케팅은

캐릭터 피규어뿐만 아니라,

신뢰와 관계가 중요한 산업에서도

강력하게 작동하고 있어요.

잘 설계된 IP와 세계관은

'한 번의 구매'가 아니라

'계속 참여하고 싶은 관계'를 만든다.

이것이 바로

IP화·마케팅이

지금 중국 시장에서 특히 강력하게 작동하는 이유에요.