샤오홍슈 마케팅이 중국 시장 공략에 필수인 이유!
중국이야기
2023-12-08
본문
안녕하세요 코리디지털입니다ㅎㅎ!
오늘은 여러분들께 중국 마케팅의 꽃 '샤오홍슈 마케팅'에 대해 소개해 드리려 합니다
'샤오홍슈', 이제는 중국 소셜 미디어 플랫폼 하면 바로 떠오르는데요
그만큼 중국의 트렌드를 통째로 이끌고 있다고 해도 과언이 아닙니다
중국 시장을 공략하는 데 있어서 필수적인 마케팅 전략 중 하나인 '샤오홍슈'
중국의 거대한 인구와 다양한 소비층, 특히 젊은 세대에게 큰 영향을 끼치고 있는 샤오홍슈가 왜 중요한지 살펴보겠습니다
2023년의 연간 키워드 중 '샤오홍슈'라는 플랫폼을 빼놓을 수 없습니다
샤오홍슈는 10년 전, 이미지 + 글 형식의 배포 형태가 유행인 시점에 처음 출시가 됐었는데요
2023년이 된 지금 샤오홍슈의 월간 사용자는 2.6억 명까지 이르렀고
그중 70%가 현재 중국의 주요 소비자인 90년대생이라고 해요
또 샤오홍슈에 게시물을 배포해 일상 공유 혹은 정보 공유를 하는 사용자는 6,900만 명 이상이며
하루에 노출되는 게시물만 해도 300억 건이 넘는다고 합니다
어마어마한 양의 인구에 노출이 되는 것인데요
그만큼 중국 시장을 공략하는 브랜드라면 지나칠 수 없는 플랫폼이라고 생각되네요
샤오홍슈의 점점 더 강력해지는 영향력으로
중국 브랜드뿐 아닌 외국 고급 브랜드들도 샤오홍슈에서 마케팅을 하기 시작했는데요
또 이런 마케팅은 브랜드사뿐 아닌 샤오홍슈에게도 많은 이득을 안겨주었습니다
바로 이미지의 부상인데요
샤오홍슈의 고급화 이미지가 자리 잡히면서 샤오홍슈 플랫폼의 입지가 더더욱 넓어진 것입니다
중국 패션 시장 데이터에 따르면
10월 15일, 샤오홍슈 내 150만 명이 넘는 팔로워를 보유한 인플루언서 章小蕙 쟝샤오후이는
라이브 커머스 진행, GMV가 무려 1억 위안을 돌파했다고 합니다
또 중국 인기 연예인 董洁 동지에도 10월 27일 오후 5시경 라이브 커머스를 시작해
6시간 동안 220만 명의 시청자를 기록하고
거래수량 3,000만 회, GMV 1억 위안 등을 기록해
샤오홍슈 전자상거래의 역대 수익을 냈었다고 합니다
샤오홍슈는 기존 씨딩(제품 추천)만 하는 플랫폼에서
라이브 커머스 -> 전자상거래까지 추천 및 구매를 한 번에 할 수 있는 플랫폼으로 업그레이드 한 바 있는데요
바로 올해 3월 샤오홍슈는 라이브 커머스 사업 부서를 새로 만들면서
라이브 콘텐츠 및 전자상거래 사업을 통합 관리했다고 전해졌습니다
따라서 씨딩-> 라방-> 전자상거래 세 단계를 한 플랫폼에서 모두 완성할 수 있도록 설계되었는데요
지난 1년 반 동안 샤오홍슈 전자상거래 구매자 및 판매자 규모는 27배의 성장을 이뤘다고 합니다
무엇보다 젊은 소비자 층은 샤오홍슈 내 키워드 검색 및 알고리즘을 통해
패션 가이드나 트렌드를 빠르게 읽어낼 수 있다고 밝혔으며
그 결과 다양한 키워드의 패션 흐름을 창조 및 유행 시키는데 샤오홍슈 플랫폼이 최적화되어있단 것을 알 수 있죠
예를 들어 2023년엔 올드머니 패션, 도파민 패션, 미국 복고풍 패션, 뉴 차이니즈 패션 등
트렌디한 패션 키워드가 생성 및 전파되었다고 해요
데이터에 따르면 올여름 중국의 트렌드의 정점을 찍었던 '도파민 패션'의 검색량은
샤오홍슈를 통해 1만 2,000배 증가했다고 밝혔습니다
이처럼 소비자들이 직접 형성시킨 트렌드는
샤오홍슈 플랫폼의 '주입식 커뮤니케이션' 방식과 결합해 중국 트렌드의 유행을 완성 시켰고
샤오홍슈는 점차 패션 트렌드 산업의 트렌드를 주도하는 역할을 맡게 되어
브랜드 및 소비자 간의 사이를 연결시켜주는 필수 코스가 된 것이죠
이렇게 브랜드든 인플루언서든 기회와 경쟁이 공존하는 중국의 시장 환경에서
제대로 된 발전 및 수익을 원한다면
'샤오홍슈'는 더 이상 선택이 아닌 필수가 된 것입니다
중국의 빠르게 성장하는 소비 시장에서 현지 소비자들과 더 가까이 소통하며
브랜드 인지도를 높이고 소비자들과의 긴밀한 관계를 구축할 수 있으려면
이제는 정말 샤오홍슈 플랫폼을 시작 하셔야겠죠??
샤오홍슈를 효과적으로 활용해 중국 소비자들과의 연결고리를 강화해 브랜드 성장을 뒷받침하고 싶으시다면~?
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