중국이야기

 

안녕하세요, 코리디지털입니다!

 

여러분, 중국에서 콘텐츠를

가장 깊게 소비하는 플랫폼이 무엇인지 알고 계신가요?

 

 

바로 빌리빌리(哔哩哔哩)예요.

 

빌리빌리는 흔히

'중국의 유튜브'로 불리는 플랫폼이에요.

 

하지만 단순한 영상 플랫폼을 넘어

사용자들이 콘텐츠를 보고, 이해하고

의견을 나누는 커뮤니티형 플랫폼이라는 점에서 차별화돼요.

 

짧고 빠르게 소비되는 콘텐츠가 중심인 다른 플랫폼과 달리

빌리빌리는 비교적 긴 영상과 깊이 있는 콘텐츠를 통해

사용자의 몰입과 이해를 이끌어내요.

 

이러한 구조 속에서 브랜드는

단순히 노출되는 것을 넘어

콘텐츠를 통해 신뢰를 형성할 수 있어요.

 

그렇다면 왜 지금

빌리빌리가 '신뢰를 만드는 플랫폼'이라고 불릴까요?

 

 

 

빌리빌리는 '이해'다

빌리빌리는 흔히 영상 플랫폼으로 분류되지만

실제로는 단순한 콘텐츠 소비 구조와는 다른 특징을 가지고 있어요.

 

도우인이 '확산' 중심 플랫폼이라면

빌리빌리는 그와 반대로

'이해'에 집중된 플랫폼이에요.

 

 

빌리빌리에서는 짧은 영상보다

롱폼 콘텐츠와 정보 중심 콘텐츠가 주를 이루어요.

 

제품 리뷰, 사용 후기, 비교 분석 등

깊이 있는 콘텐츠를 통해

사용자는 단순히 보는 것을 넘어

내용을 이해하고 판단하게 돼요.

 

또한 빌리빌리는

댓글과 커뮤니티 기능이 활성화되어 있어

사용자 간 의견 교환이 활발하게 이루어져요.

 

이 과정에서 콘텐츠는

단순 정보 전달을 넘어

신뢰를 형성하는 요소로 작용하게 돼요.

 

즉, 빌리빌리는

콘텐츠를 빠르게 소비하는 플랫폼이 아니라

콘텐츠를 통해 이해하고 신뢰를 쌓는 플랫폼이에요.

 

 

 

 데이터로 보는 빌리빌리의 영향력

 

 

 

빌리빌리가 중요한 이유는

단순한 플랫폼 규모가 아니라

사용자의 '몰입도'와 '집중도'에서 확인돼요.

 

빌리빌리의 월간 활성 사용자 수는

약 1억 명 이상이며

일간 활성 사용자 또한

3,700만 명 이상에 달해요.

 

이는 특정 소수 플랫폼이 아니라

중국 내 주요 콘텐츠 플랫폼으로 자리 잡았다는 의미예요.

 

특히 주목해야 할 점은

사용 시간과 콘텐츠 소비 깊이에요.

 

빌리빌리의 총 사용 시간은 매우 긴 편으로 기록되며

사용자들은 단순히 콘텐츠를 소비하는 것이 아니라

오랜 시간 머무르며 깊이 있게 시청하는 특징을 보여요.

 

또한 사용자 연령 분포를 보면

24세 이하 비중이 70% 이상으로

Z세대를 중심으로 형성되어 있어요.

 

이들은 트렌드에 민감할 뿐만 아니라

콘텐츠를 통해 정보를 이해하고

신뢰를 기반으로 소비를 결정하는 특징을 가지고 있어요.

 

 

 

빌리빌리 마케팅이 만들어내는 효과

 

빌리빌리를 활용했을 때 가장 큰 변화는

단순한 노출이 아니라 신뢰 기반 인지도 형성이에요.

 

빌리빌리에서는 광고보다

콘텐츠 자체의 완성도와 진정성이 더 중요하게 작용해요.

 

크리에이터들은 단순히 제품을 소개하는 것을 넘어

사용 경험, 비교 분석, 장단점까지 함께 전달하며

콘텐츠의 깊이를 높여요.

 

이 과정에서 사용자는

정보를 단순히 받아들이는 것이 아니라

내용을 이해하고 스스로 판단하게 돼요.

 

그 결과 브랜드는 자연스럽게

'믿을 수 있는 브랜드'로 인식되기 시작해요.

 

 

또한 빌리빌리는

댓글과 커뮤니티 기능이 매우 활성화되어 있어

사용자 간 의견 교환이 활발하게 이루어져요.

 

다양한 사용자들의 반응과 피드백이 쌓이면서

콘텐츠는 더욱 높은 신뢰도를 가지게 되고

이 신뢰는 브랜드로 이어지게 돼요.

 

 

여기에 더해 빌리빌리는

콘텐츠의 생명력이 긴 플랫폼이에요.

 

하나의 콘텐츠가 단기 노출로 끝나는 것이 아니라

시간이 지나도 지속적으로 조회와 반응을 만들어내며

콘텐츠는 '정보 자산'처럼 축적돼요.

 

이로 인해 브랜드에 대한 정보와 신뢰 역시

시간이 지날수록 함께 쌓이게 돼요.

 

특히 이러한 구조는

고관여 제품이나 정보 탐색이 중요한 분야에서

더 큰 효과를 만들어내요.

 

결국 빌리빌리 마케팅은

빠르게 확산시키는 전략이 아니라

깊이 이해시키고 오래 남기는 전략이에요.

지금까지 살펴본 것처럼

빌리빌리는 단순한 영상 플랫폼이 아니에요.

 

콘텐츠를 통해 정보를 전달하고 이해를 만들고

그 위에 신뢰를 쌓는 구조를 가지고 있어요.

 

빠르게 노출시키고 전환시키는 플랫폼이 아니라

시간을 들여 브랜드를 설득하고

신뢰를 형성하는 플랫폼이에요.

 

특히 정보 탐색이 중요한 제품이나

브랜드 이미지가 중요한 시장에서는

이러한 구조가 더욱 큰 힘을 발휘해요.

 

결국 중국 시장에서 선택받기 위해서는

단순히 보여주는 것을 넘어

'이해시키고 믿게 만드는 과정'이 필요해요.

 

그 과정의 중심에 있는 플랫폼이 바로 빌리빌리에요.

 

빌리빌리는

빠르게 팔기 위한 플랫폼이 아니라

오래 선택받기 위한 플랫폼이에요.

 

코리디지털은 앞으로도

중국 디지털 마케팅 트렌드와 플랫폼 변화에 대한

다양한 인사이트를 계속 공유해 나갈게요!

다음 포스팅에서는

더 흥미로운 인사이트로 돌아올게요.

(궁금한 점은 댓글로 남겨주세요!)

 

많은 관심과 기대 부탁드립니다.

이상 코리디지털이었습니다. 감사합니다!