중국이야기

안녕하세요 코리디지털입니다!

오늘은 중국 마케팅을 생각하고 계신 분들께

최신 마케팅 소식에 대해 알려드리려고 합니다!

중국은 세계에서 인구가 가장 많은 나라중 하나로

그만큼 독특한 시장 특성을 지니는데요

기업, 소비자, 기술, 문화 등 다양한 측면에서 지속적인 변화와 발전을 이루고 있습니다

따라서 마케팅에 앞서 빠르게 변화하는 시장 트렌드를 캐치하는 것 또한 매우 중요한데요

오늘 코리디지털과 함께 탐험해 보시죠~!

 

 

01 맥도날드 x 크록스? 신선한 조합

최근 샤오홍슈에서 __门(문)이라는 유행어가 생겼는데요

특정 분야에 매우 빠져있는 무리를 일컫는 단어라고 합니다

맥도날드와 크록스 모두 매니아층이 매우 명확하게 나뉘는 브랜드인데

이번에는 麦门(맥날 신자)과 洞门(크록스 신자)들의 소원을 제대로 이뤘다고 소문난 콜라보 제품이 나왔다고 해요

'활발함', '동심', '즐거움' 등 이미지를 갖고 있는 두 브랜드는

브랜드 이미지가 매우 유사하게 느껴지기도 해서

이번 콜라보 제품이 크게 거부감이 느껴지지 않는다고 합니다

제품으로는 기모 크록스와 클래식 크록스를 바탕으로

맥도날드의 옛날 유명 캐릭터인 그리미스(Grimace), 버디(Birdie) 및 햄버글러(Hamburglar) 요소들은 재치 있게 삽입했는데요

또 이번 콜라보는 젊은 세대에 대한 깊은 통찰을 반영하기도 하는데요

올해 유난히 인기가 많았던 크록스를 트렌디한 문화 아이콘으로 탈바꿈시킨 맥날과 크록스는

이번 기회에 대중들에게 한 층 더 가까이 다가갈 수 있었습니다

또한 브랜드 팬들의 정체성을 다시 한번 바로잡고

매니아층 팬덤을 한 번 더 돈독히 강화하고 더 많은 소비자를 불러 모으기에 충분했던 마케팅 같습니다

이번 콜라보는 자선 사업 단체에 기부해 아픈 어린이 가정에 더 많은 사랑과 따뜻함을 선물할 것이라고 밝혔는데요

콜라보 아이디어뿐 아니라 취지까지 너무 멋진 제휴마케팅이었습니다

02 蜜雪冰城(미쉐빙청) 꽃무늬 잠바 컬렉션

중국은 지역마다 사뭇 다른 문화를 갖고 있는데요

이번에 제품 마케팅으로 정말 유명한 미쉐빙청은

중국 동북지방의 문화인 꽃무늬 잠바를 채택해 새로운 컵홀더 디자인을 내놓았다고 해요

꽃무늬 잠바는 중국 동북지방의 50-60대 아주머니들이 즐겨 입는 옷으로

수십 년간 그들만의 아이콘으로 자리 잡아왔는데요

미쉐빙청은 꽃무늬 잠바의 무늬뿐 아니라

겨울 컬렉션인 만큼 따뜻해 보이는 솜털 넥 라인까지 섬세하게 표현해 내

겨울이 유난히 추운 동북지역의 즐거운 겨울 분위기를 띄워줍니다

미쉐빙청 공식 웨이보에서는 미쉐라는 눈사람 아이콘이 꽃무늬 잠바를 입고

동북지역의 전통 춤인 모내기 춤을 추고 있는 영상을 업로드했다고 해요

미쉐빙청은 제품 내용물 보다 디자인 콜라보에 더 많은 공을 들였던 것으로 유명한데요

작은 투자로 큰 성과를 내 미쉐빙청이 굉장히 자주 사용한 마케팅 방법이라고 합니다

중국의 지역별 날씨 특성에 따라

미쉐밍청 북경에 있는 지점들의 로고 모양을 두꺼운 솜 잠바를 입고 있는 미쉐로 업그레이드했다고 해요

 

그동안의 미쉐빙청의 마케팅을 보면

웨이보 샤오홍슈 도우인 등 공식 계정을 매우 잘 활용해

유머러스하고 재치 있는 미쉐 눈사람 아이콘을 설정하고

새로운 마케팅에 맞춰 지점에 변화를 준다거나 공식 계정에서의 인터렉션으로 소비자들의 참여도를 높이는데 공을 들입니다

따라서 제품의 원료 혹은 맛에 비해 브랜드 이미지가 좋다고 합니다

 

 

03 罗翔(뤄샹) x 러킨커피 '장향라떼' 질의응답 수업

罗翔(뤄샹)은 중국의 유명한 형법 대학교 교수로 수업이 재미있기로 유명한데요

최근 뤄샹교수님의 수업 영상이 업로드되면서 많은 인기를 얻었고

주로 사회문제, 형법 등 법률문제에 관한 강의를 한다고 해요

하지만 법학 교수님과 커피 브랜드의 조합이라? 매우 신선한데요

혹시 러킨커피의 장향라떼 기억하시나요?

러킨커피에서 중국 고가 고량주 브랜드인 마오타이와 콜라보해 내놓은 라떼였죠

9월에 출시한 장향라떼의 열기가 11월까지도 지속되면서

엄청난 사회적 이슈 또한 불러왔는데요, 러킨커피 안에 들어 간게 과연 정말 정품 마오타이가 맞느냐부터,

미성년자들이 마시면 어떻게 되느냐라는 루킨커피를 시기하는 업체들로부터의 공격도 받아내야 했습니다.

특히 장향라떼에는 52도의 알콜이 들어가는 만큼

온라인에서 '장향라떼를 마신 후 운전을 해도 되는가'에 대한 의견이 분분했는데

러킨커피는 이를 재빨리 캐치한 후 중국 형법계의 인플루언서 '뤄샹 교수님'을 초청해

이번 콜라보 마케팅에 대한 온라인 강의를 열었다고 해요

마오타이와의 콜라보, 그리고 소비자의 궁금증에 대한 반응을 통한 새로운 마케팅까지,

특히 법률에 관한 설명으로 브랜드 이미지까지 강화하는 러킨커피의 마케팅 대처는

현지에서 대응하지 않는다면 할 수 없는 마케팅 들이죠~

오늘은 중국 최신 마케팅 소식에 대해 알려드렸는데요

중국은 끊임없는 발전으로 글로벌 비즈니스 환경에서도 큰 역할을 하고 있습니다

이런 독특한 시장에서의 경험과 통찰력은 미래의 도전과 기회에 대비하는 데 도움이 될 것인데요

중국 현지 마케팅 법인 !! 코리디지털과 함께하면 됩니다!

저희와 함께 중국 시장의 미래를 읽어나가 새로운 가능성을 탐험해 보시죠!

오늘의 포스팅은 여기까지 입니다ㅎㅎ