중국이야기

 

안녕하세요, 코리디지털입니다!

요즘 중국 마케팅이라고 하면

대부분 도우인(抖音)이나 샤오홍슈(小红书)를 먼저 떠올리곤 해요.

 

하지만 실제 중국 브랜드들은

여전히 '위챗(微信)'에 엄청난 투자를 하고 있다는 사실. 알고 계시나요?

 

특히 많은 브랜드들이

공식계정(公众号)과 영상채널(视频号)을 통해

고객과 꾸준히 연결되고

브랜드 콘텐츠를 지속적으로 운영하고 있어요.

 

그렇다면 왜 중국 브랜드들은

아직도 위챗을 포기하지 않는 걸까요?

 

 

 

위챗은 단순 SNS가 아니다

많은 사람들이 위챗을

단순 메신저 앱 정도로 생각하지만

중국에서는 위챗이 단순 SNS를 넘어

 

하나의 '생활 플랫폼'처럼 활용되고 있어요

 

메신저 기능은 물론

결제, 콘텐츠 소비, 쇼핑,

브랜드 공식 계정 운영, 영상 콘텐츠 시청까지

모두 위챗 안에서 이루어지고 있어요.

 

특히 중국 브랜드들은

위챗을 단순 홍보 채널이 아니라

'고객을 관리하는 공간'으로 활용하고 있어요.

 

그 중심에 있는 것이 바로

公众号와 视频号에요.

 

公众号(공식계정)는 브랜드 정보와 콘텐츠를 전달하며

고객 신뢰를 쌓는 역할을 하고

 

 

视频号(영상채널)는 영상 콘텐츠를 통해

브랜드 노출과 바이럴을 만드는 역할을 하고 있어요.

 

즉, 중국 브랜드들에게 위챗은

단순 SNS가 아니라

고객과 지속적으로 연결되는 중요한 마케팅 플랫폼이라고 볼 수 있어요.

왜 브랜드들은 아직도 公众号에 진심일까

요즘 숏폼 콘텐츠가 대세가 되었지만

중국 브랜드들은 여전히 公众号(공식계정) 운영에 많은 힘을 쓰고 있어요.

 

그 이유는 바로

공식계정이 단순 콘텐츠 채널이 아니라

브랜드 신뢰를 쌓는 공간에 가깝기 때문이에요.

 

특히 중국 소비자들은

브랜드 공식계정을 통해

신제품 정보, 이벤트 소식, 브랜드 스토리, 프로모션 콘텐츠

등을 꾸준히 확인하는 경우가 많아요.

 

또한 공식계정 콘텐츠는

검색 노출과 저장 기능이 강해

한 번 작성된 콘텐츠가 오래 활용된다는 특징도 있어요.

 

결국 중국 브랜드들에게 공식계정은

단순 홍보 채널이 아니라

브랜드 팬덤과 고객 신뢰를 쌓는 중요한 공간이라고 볼 수 있어요.

 

 

 

视频号는 왜 점점 더 중요해질까

최근 중국에서는

视频号(영상채널)의 영향력도 빠르게 커지고 있어요.

 

특히 영상채널은

위챗 생태계 안에서 바로 콘텐츠를

소비할 수 있다는 점이 큰 특징이에요.

 

도우인이 알고리즘 중심 플랫폼이라면

영상채널은 친구, 지인 기반으로 콘텐츠가 확산되는 경향이 강해요.

 

즉, 사람들이 친구가 공유한 영상이나

위챗 내 추천 콘텐츠를 자연스럽게 보게 되는 구조예요.

 

또한 영상계정은

라이브커머스, 브랜드 영상 콘텐츠, 제품 소개 영상, 이벤트 콘텐츠

등과도 쉽게 연결되고 있어

많은 브랜드들이 적극적으로 활용하고 있어요.

 

특히 최근에는

중장년층 사용자 비중도 높아지며

더 다양한 소비자층에게 도달할 수 있는 플랫폼으로 성장하고 있어요.

 

결국 영상채널은 단순 영상 플랫폼이 아니라

위챗 안에서 브랜드 노출과 고객 연결을

동시에 강화할 수 있는 채널로 자리 잡고 있는 것이에요.

 

 

 

왜 브랜드들은 결국 고객을 위챗으로 모을까

 

중국 브랜드들이 도우인, 샤오홍슈에서 화제성을 만든 뒤

결국 고객을 위챗으로 연결하려는 이유는 무엇일까요?

 

 

특히 미니프로그램(小程序)과 연결되면

상품 구매부터 예약, 결제까지

모두 위챗 안에서 이루어질 수 있어요.

 

즉, 도우인과 샤오홍슈가

고객을 유입시키는 역할이라면,

위챗은 고객을 오래 유지하고

브랜드 팬으로 만드는 공간에 가까운 것이에요.

 

결국 중국 브랜드들에게 위챗은

단순 SNS가 아니라

‘고객 자산’을 쌓는 핵심 플랫폼이라고 볼 수 있어요.

 

 

 

오늘은 중국 마케팅에서

왜 위챗(微信)이 여전히 중요한 플랫폼인지 살펴보았어요.

 

많은 사람들이

도우인(抖音)이나 샤오홍슈(小红书)에 주목하고 있지만,

실제로 중국 브랜드들은

公众号와 视频号를 통해

고객과 꾸준히 연결되고,

브랜드 팬덤과 재구매를 만들어가고 있어요.

 

결국 중국 마케팅에서 중요한 것은

단순 조회수나 화제성만이 아니라,

고객을 얼마나 오래 유지하고

지속적으로 관계를 만들 수 있는가에 가까워지고 있는 것이에요.

 

코리디지털은

중국 마케팅 트렌드를 기반으로

앞으로의 마케팅 변화를 지속적으로 분석하고 공유할게요.

 

다음 포스팅에서는

더 깊이 있는 인사이트로 돌아올게요.

(궁금한 점은 댓글로 남겨주세요)

 

많은 관심과 기대 부탁드립니다.

이상 코리디지털이었습니다. 감사합니다!