중국이야기

 

안녕하세요 코리디지털입니다!

 

요즘 중국 마케팅을 보면

조금 흥미로운 변화가 보여요.

 

AI는 점점 발전하고 있고

콘텐츠 제작 속도도 더 빨라지고 있는데

오히려 브랜드들은 점점 더 '사람다움'을 강조하고 있어요.

 

 

과거에는 더 화려하게, 더 자극적으로, 더 많이 노출되는 것이 중요했다면

최근에는 진정성, 경험, 공감, 그리고 실제 사람이 느낄 수 있는 가치가

더 중요해지고 있어요.

 

실제로 최근 중국에서 공개된 2026 마케팅 트렌드를 보면

AI보다 사람, 광고보다 경험, 판매보다 관계를 강조하는

흐름이 뚜렷하게 나타나고 있어요.

 

오늘은 그중에서도 특히 눈여겨볼 만한 몇 가지 트렌드를 통해

앞으로 중국 브랜드들이 어떤 방향으로 움직일지 함께 살펴볼게요.

 

 

 

인간 창작 인증(含人量创作认证)

 

 

최근 중국 마케팅에서 흥미로운 변화 중 하나는

AI가 발전할수록 오히려 '사람이 만든 콘텐츠'의 가치가 높아지고 있다는 점이에요.

 

이제 소비자들은 완벽하게 만들어진 콘텐츠보다

조금은 현실적이고, 실제 사람이 느껴지는 콘텐츠에 더 관심을 보이고 있어요.

 

실제로 최근 브랜드들은

AI로 만든 이미지를 줄이고, 실제 사람의 경험과 진정성을

강조하는 방향으로 움직이고 있어요.

 

 

대표적으로 DOVE는 광고에서 AI 생성 인물을

사용하지 않겠다고 공개적으로 밝히기도 했어요.

 

결국 앞으로의 마케팅은

얼마나 완벽하게 만들었는가보다

얼마나 사람답게 전달했는가가 더 중요해지고 있는 거에요.

 

 

 

 알고리즘 교란 미학 (算法干扰美学)

 

 

요즘 중국 브랜드들은

더 이상 알고리즘이 좋아할 만한 콘텐츠만 만들지 않아요.

 

오히려 한 번 더 보게 만들고

스크롤을 멈추게 만드는 독특한 표현을 시도하고 있어요.

 

예쁘고 완벽한 콘텐츠보다

조금 낯설고 예상 밖인 콘텐츠가 더 오래 기억된다고 보기 때문이에요.

 

실제로 최근 브랜드들은

강한 비주얼, 독특한 연출, 예상하지 못한 메시지를 활용해

콘텐츠 자체를 하나의 브랜드 경험으로 만들고 있어요.

 

결국 앞으로는

얼마나 많은 사람에게 보여졌는가 보다

얼마나 오래 기억되는가가 더 중요해지고 있어요.

 

 

 

 공간의 전시화 (实体策展化)

 

 

최근 중국 브랜드들은

매장을 단순히 제품을 판매하는 공간으로 보지 않고 있어요.

 

오히려 브랜드의 분위기와 세계관을

직접 경험할 수 있는 공간으로 만들고 있어요.

 

그래서 요즘 오프라인 매장에서는

제품보다 공간 자체가 더 기억에 남는 경우도 많아요.

 

대표적으로 전시처럼 구성된 매장

사진을 찍고 싶어지는 공간

방문 자체가 콘텐츠가 되는 경험이 늘어나고 있어요.

 

결국 앞으로 브랜드 경쟁력은

무엇을 판매하는가 보다

어떤 경험을 남기는가가 더 중요해지고 있어요.

실버 마케팅 (银发朋克营销)

 

최근 중국에서는

실버 세대가 새로운 소비층으로 주목받고 있어요.

 

과거에는 건강이나 실용성을 중심으로 소비했다면

최근에는 취향, 자기표현, 라이프스타일을

중요하게 생각하는 소비자가 늘어나고 있어요.

 

브랜드들도 이에 맞춰

단순히 연령을 강조하는 것이 아니라

누구나 즐길 수 있는 감성과 경험을

전달하는 방향으로 변화하고 있어요.

 

실제로 패션, 뷰티, 라이프스타일 브랜드에서도

중장년 소비자를 적극적으로 활용하는 사례가 늘어나고 있어요.

 

결국 앞으로의 마케팅은

누구에게 판매할 것인가 보다

누구와 공감할 것인가가 더 중요해지고 있어요.

CEO IP 방어화 (CEO IP防御化)

 

최근 중국에서는

CEO가 단순히 회사를 운영하는 사람이 아니라

브랜드 신뢰를 만드는 중요한 자산으로 변화하고 있어요.

 

특히 소비자들은 기업의 메시지보다

실제 대표가 직접 이야기하는 내용을

더 신뢰하는 경우가 많아지고 있어요.

 

그래서 최근 브랜드들은

CEO가 직접 제품을 소개하고, 소비자와 소통하며,

브랜드 방향성을 전달하는 사례를 늘리고 있어요.

 

대표적으로 중국에서는

CEO 개인 이미지가 브랜드 이미지와

연결되는 경우도 자주 볼 수 있어요.

 

결국 앞으로의 마케팅은

무엇을 말하는가 보다

누가 이야기하는가가 더 중요해지고 있는 거에요.

 

 

2026 중국 마케팅 트렌드를 보면

흥미로운 공통점이 하나 있어요.

 

기술은 더 발전하고 있지만

브랜드들은 오히려 더 사람에게 가까워지고 있다는 점이에요.

 

AI 시대가 될수록 진정성을 강조하고

광고보다 경험을 만들고

제품보다 관계를 만드는 방향으로 변화하고 있어요.

 

결국 앞으로의 마케팅은

더 많이 보여주는 경쟁이 아니라

얼마나 공감되고, 기억되고, 신뢰받는가의

경쟁에 가까워지고 있는 거에요.

 

코리디지털은

중국 디지털 마케팅 트렌드를 기반으로

앞으로의 마케팅 변화를 지속적으로 분석하고 공유할게요.

 

다음 포스팅에서는

더 깊이 있는 인사이트로 돌아올게요.

(궁금한 점은 댓글로 남겨주세요)

 

많은 관심과 기대 부탁드립니다.

이상 코리디지털이었습니다. 감사합니다!