중국이야기

안녕하세요

코리디지털입니다!

지난번 콰이쇼우와 도우인의 차이점에 대해 알려드렸는데요

 

오늘은 콰이쇼우 플랫폼의 다양한 콘텐츠 중

가장 핫한 웹드라마 분야의 트렌드에 대해 알려드리겠습니다ㅎㅎ

 

콰이쇼우는 중국 3,4선 도시 사용자가 많기도 하고

또 하나의 뚜렷한 특징 중 하나로 웹드라마 콘텐츠의 인기가 상당한데요

많은 중국 웹드라마 제작사들이 가장 선호하는 플랫폼이 바로 콰이쇼우일 만큼

웹드라마가 성행한다고 해요

 

 <2023 콰이쇼우 웹드라마 데이터 가치 보고서>에는

콰이쇼우 웹드라마의 콘텐츠 가치, 디지털 생태계 가치, 사용자 가치, 비즈니스 가치

네 가지 차원에서 콰이쇼우 플랫폼의 웹드라마 마케팅 방법과 마케팅을 보여주었는데요

전체적으로 볼 때 콰이쇼우 웹드라마는 2020~2023년 치열한 경쟁의 시기를 거쳐

콘텐츠 품질이 크게 향상되었고 또 한편으론 점차 안정적인 시장 패턴을 형성했다고 해요

 

데이터에 따르면 2023년 웹드라마 시장규모는 거의 400억 위안에 육박했고

이 수치는 무려 중국 영화 시장의 70%에 달한 금액으로

엄청난 수익 규모를 자랑했죠

 

 

또 숏 동영상 시청자 규모는 10억 2,600만 명에 달해

이런 숏 동영상 플랫폼에서 파생되는 다양한 엔터테인먼트 콘텐츠에 대한 수요도 또한

좋은 전망이 이어질 것이라 예상했습니다

 

콘텐츠 가치

웹드라마 콘텐츠 카테고리가 생겨나면서

관련 장르들이 더욱 다양해졌는데요

가장 대표적으로 떠오르는 장르로는 사극, 로맨스 및 가족 스토리 세 가지가 있고

콰이쇼우 웹드라마는 이 세 가지 기본 바탕에서

'중국풍 로맨스'와 같은 새로운 장르를 만들어내면서 시청자들의 다양한 콘텐츠 수요에 부응하였으며

2023년에는 사극 웹드라마 <东栏雪동란쉬에>와

청춘 로맨스 웹드라마<我回到十七岁的理由 내가 열일곱살 돌아간 이유>를 제작해

높은 시청자 조회 수를 기록하고 저작권 판매까지 추진해 성공적인 결과를 얻었다고 합니다

 

 

사용자 가치

웹드라마 사용자는 드라마의 속성에 맞게 플랫폼 유지율이 높고 플랫폼 사용률 역시 높다는 특징이 있는데요

사용자의 80%가 매주 웹드라마를 시청해

그중 90년 대생~00년 대생 시청자가 40% 이상을 차지한다고 해요

최근 z세대, 젊은 남성, 노년층 시청자도 많이 늘고 있어

시청자 인구구조가 더욱 다양해지기도 했고

이 점은 웹드라마를 통한 소비 잠재력이 늘고 있단 것을 의미하기도 합니다

 

 

비즈니스 가치

비교적 짧은 시간이 특징인 웹드라마의 브랜드 마케팅은

더 효율적인 노출, 더 유연한 협력 방법이 있어

짧은 시간과 단편화된 콘텐츠 특성으로

이벤트 마케팅 혹은 브랜드 특성에 맞는 콘텐츠를 제작하기에 능하죠

또 드라마 콘텐츠 내에서 바로 상호작용이 가능해 브랜드 인지도와 호감도를 높이기에 적합합니다

예를 들어 <让爱从头开始 처음부터 사랑하자> 웹드라마는 건강산업의 웹드라마 배경으로

헬스케어 제품의 협찬을 받았는데요

드라마 내용과 알맞게, 브랜드 측의 자연스럽고 다차원적인 홍보와 디스플레이가 가능했습니다

따라서 이 드라마를 통해 판매율을 올리는데 성공했다고 해요

 

오늘은 콰이쇼우 플랫폼의 웹드라마 트렌드에 대해 알아보는 시간이었는데요

콰이쇼우 초창기엔 도우인과 결이 비슷해 수많은 경쟁을 벌이곤 했으나

최근 도우인과는 다른 카테고리로 전향하면서 더욱 큰 발전이 있었던 것 같습니다

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