중국이야기

'국산(중국산) 품만 애용하자', '우울 소비', '감정 소비' 등 키워드가 신흥 키워드로 자리 잡고 있는 것이죠

소비를 결정하는 데 있어 감정이 더욱 중요한 소비 작용점이 된 것입니다

따라서 중국정부는 2024년엔 신흥 소비를 적극적으로 발전시켜

엔터테인먼트 사업 혹은 중국산 트렌드와 같은 새로운 소비 성장 포인트를 제대로 육성할 것이라고

다양한 국가 정책을 내놓았다고 합니다

전망 2: 소비자 세분화

닐슨 IQ 소비자 조사 결과에 따르면

중국 소비자는 경제적 상황과 재정적 인식에서

유연형, 일관형, 알뜰형, 자유형, 감정형 다섯 가지 유형으로 나뉠 수 있다고 합니다

23년 1월과 비교해 7월에는 소비자 세분화가 계속 진행됐는데

유연형 소비자는 29%에서 15%로 감소했고, 감정형 소비자는 27%로 증가했고

자유형 또한 9%로 증가했다고 합니다

이 세 가지 유형이 23년 가장 큰 변화를 보인 소비자 유형이라고 해요

24년에는 세분화된 소비 유형을 일일이 살펴 매출을 올리는데 중점을 두어야 하는데요

 

소비 트렌드와 유형을 제대로 파악한 후

적절한 마케팅을 진행하는 게 브랜드의 빠른 성장으로 이어질 것으로 전망했습니다

전망 3: 온라인 오프라인 병행

23년은 온라인 및 오프라인 시장 모두 안정적인 성장세를 보였고

소비자들은 더욱 다양한 플랫폼에서 제품 구매를 하기 시작한 것으로 보였습니다

도우인의 경우 전자상거래가 더욱 발전하면서

전체적인 플랫폼 성장 속도가 여전히 지속되고 있었다고 합니다

특히 21년도부터 본격적으로 전자상거래 규모를 넓혀간 도우인은

2023년엔 의류, 화장품에서 식품 음료 업계까지 다양하게 섭렵해

24년 역시 주목할 만한 트렌드로 간주되고 있습니다

오프라인 시장규모 역시 확장했는데요

23년 중국의 매장수는 0.4% 증가해 꾸준한 확장세를 보였습니다

따라서 오프라인과 온라인의 병행이 24년에 계속 이어질 대표적인 시장 트렌드라고 합니다

오늘의 포스팅은 여기까지인데요

중국의 소비시장 동향을 정확히 파악한 후

알맞은 마케팅 방법을 채택하는 데 도움이 되었으면 좋겠습니다:)

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