중국이야기

안녕하세요

코리디지털입니다:)

여러분이 좋아하는 프랜차이즈 브랜드가 있나요?

중국에도 세계적으로 유명한 많은 프랜차이즈 브랜드들이 들어와있는데요~

하지만 독특한 문화를 지닌 중국에서는 같은 브랜드라 하더라도

중화권 소비자를 겨냥한 창의적이고 신박한 제품을 내놓는 경우가 종종 있답니다!

오늘은 유명 프랜차이즈 브랜드들이

중국에서 과연, 어떻게 마케팅을 하는지!??

코리디지털과 함께 알아보도록 하시죠!

GoGo~!

---------------------------------------------------------------------------------

 

01 스타벅스 홍샤오로우(红烧肉) 라떼?!

스타벅스는 이번에 중국 소비자들을 겨냥한 홍샤오로우 라떼를 출시했는데요

홍샤오로우란 중국의 유명 고기 요리로

두꺼운 삼겹살을 달큼한 소스에 조리듯이 삶는 게 특징인데요

중국의 대표적인 가정식 고기 요리로 중국 전역에서 즐겨먹는 요리이기도 합니다

하지만 고기 요리와 카페라떼의 조화는 매우 신박했는데요

위 사진에 나온 설명에 따르면 이 제품은

홍샤오로우맛 소스와 에스프레소를 적절하게 배합한 후 스팀 우유를 채운 후

홍샤오로우맛 소스와 돼지고기 육포를 그 위에 얹었다고 해요

어디서도 보지 못한 이 맛의 조합은 매우 새로워 화제가 되기 충분했다고 합니다

따라서 출시 후 꽤나 괜찮은 매출량을 기록했다고 하기도 해요

새해 신년을 맞아 스타벅스는 총 네 가지 맛의 신제품을 출시했다고 하는데요

흑임자 찹쌀 라떼, 대추향 마끼아또, 아몬드 마끼아또, 그리고 이 홍샤오로우 맛 라떼 라고 해요

모든 맛은 중국 소비자들을 겨냥해 기획한 것으로

가장 대표적인 프랜차이즈 브랜드인 스타벅스 역시 중국 시장에선 '중국화' 마케팅을 선보이고 있었습니다

02 KFC, 밸런타인데이 반지?

KFC는 올해 밸런타인데이를 맞아 반지 패밀리 백(全家桶) 신제품을 내놓았다고 합니다

위 사진과 같이 KFC에서 가장 유명한 버거 제품과 에그타르트 제품의 모형을 사용해 반지를 만들었는데요

반지를 KFC에서 가장 인기 있는 패밀리 백에 담아

포장을 여는 순간 우스꽝스러운 노래가 흘러나오도록 설계했다고 하는데요

이러한 유머스러운 요소를 적절하게 배합하여 KFC만의 친숙한 이미지를 더욱 강조하였는데

KFC 역시 중국 트렌드의 흐름을 제대로 파악해

주 소비자들의 셀링 포인트를 정확히 타겟팅 하고 있음을 알 수 있었습니다

03 홀리랜드(好利来)의 반려동물 케이크

콜라보 마케팅을 가장 잘 하기로 소문난 홀리랜드는 늘 새롭고 창의적인 제품을 출시하는데 일가견이 있는데요

최근에 홀리랜드 기업에서 새로운 사업 확장 돌파구로

반려동물을 위한 케이크 제품을 출시했다고 합니다

최근 몇 년 동안 중국에서 역시 1인 가구 수가 급증하고 있다고 하는데요

점점 더 많은 사람들이 반려동물과 가족이 되길 소망한다고 해요

이런 사회적 배경의 통찰을 바탕으로 홀리랜드는 반려동물이 직접 먹을 수 있는 케이크를 출시해

사회적 책임 강화 사업을 추진함과 동시에 자신의 브랜드와 선한 영향력을 더욱 많은 사람들에게 전하는데 성공했죠

이번 제품 출시는 특히나 많은 사람들에게 어필 효과를 보였는데

동종 업계에서 브랜드 위치를 제고하는데 많은 도움이 되었다고 해요

 

모든 케이크는 반려동물이 안심하고 먹을 수 있는 재료들을 엄선해서 제작했다고 하는데요

반려동물을 기르고 있는 많은 분들의 사랑을 받았다고 합니다

이상으로 중국에서 유명한 프랜차이즈 브랜드들의 독특한 마케팅 전략에 대해 살펴보았는데요

모든 브랜드들이 얼마나 창의적이고 다양한 마케팅 전략을 활용하고 있는지 엿볼 수 있었습니다

코리디지털은 계속해서 중국 시장의 트렌드를 주시하고

다양한 마케팅 전략을 구상하고 있습니다

중국 마케팅을 고민하고 계시다면

주저하지 말고 코리디지털을 찾아주세요:)

오늘의 포스팅은 여기까지입니다