시차(喜茶)와 허광한(许光汉)의 콜라보레이션?! 덕후들 모여라!
중국이야기
2024-02-26
본문
안녕하세요
코리디지털입니다!
오늘은 여러분들께 최근 시차에서 출시한 신제품에 대해 소개해 드리려 합니다
바로 시차 x 허광한의 [好春光(봄볕)] 시리즈 나이차 인데요
시차에서 봄날의 햇살을 연상케 하는 유명 연예인 허광한을 광고모델로 선정하여
신제품과 콜라보레이션을 기획한 것이죠
과연 어떤 소식 일지 알아보도록 할까요!
허광한이 누구야??
허광한은 대만 배우로 잘생긴 미모로 많은 팬들의 마음을 사로잡았는데요
특히 팬들에게 허광한의 이미지를 제대로 각인시킨 <상견니> 작품은
한국 시장까지 성공적으로 진출하여 많은 상을 수상하였으며 한국 팬들 또한 많이 생겨나기도 했다고 해요~
시차는 이러한 유명 연예인을 통해 콜라보레이션을 진행하여 많은 관심을 받았는데요
이 행보는 작년 9월에 경쟁사인 나이쉐더차 x 주걸륜의 성공적인 콜라보를 겨냥한 것으로 추측된다고 합니다
2월 22일 시차는 허광한을 모델로 한, 봄볕 시리즈 신제품 및 굿즈들을 줄줄이 출시,
봄볕 시리즈에는 2가지 종류의 신제품으로 구성되어 있다고 합니다
봄의 기운을 가득 담은 四季春茶(쓰지츈차, 우롱차의 일종)와 신선한 우유의 조합인 나이차 제품과
키위와 四季春茶(쓰지츈차)의 조합으로 상큼함과 시차 특유의 은은한 차 향을 조화롭게 표현한 과일차 제품이라고 해요
싱그러운 봄을 가득 담아
'연예인 콜라보 제품이지만 제품성에도 매우 신경을 쓴 것이 보인다'라는 소비자의 반응이 많았습니다
제품 구매 이벤트로는 봄볕 시리즈 제품을 구매할 경우
봄볕 머그잔과 종이 쇼핑백을 증정한다고 하는데요
이 외에도 시차 미니 프로그램을 통해 두 가지 신제품을 주문할 경우 굿즈 카드를 증정한다고 해요
다만 엄청난 매출 수익을 낸 나이쉐더차와 달리 이번 시차의 연예인 콜라보 마케팅 성적은 그다지 좋지 않았다고 하는데요
그 이유는 바로 '허광한'이 나온 포스터 외에는 그 어디에도 허광한과 연관된 굿즈 혹은 스토리가 없다는 반응 때문입니다
실제로 제품을 살펴보았을 때 허광한의 존재감이 전혀 드러나지 않는데요
허광한 관련 사진이라도 추가 해달라는 팬들의 반발이 일어나고 있다고 합니다
중국의 최대 명절인 춘절이 마무리된 이 시점 허광한과의 콜라보로 젊은 세대의 마음을 저격하려 했으나
성급한 기획력으로 기대에 미치진 못 했을 것 같은데요
그 이유에 대해 다시 한번 살펴보자면
소비자들이 콜라보 마케팅에 대한 기준이 점점 높아지고 있다는 것을 알 수 있고
따라서 브랜드는 끊임없이 새로운 도전과 아이디어로
혁신적인 제품을 내놓아야 소비자들의 관심을 얻을 수 있다는 것을 알 수 있죠
즉 일반적이고 일상적인 제휴마케팅은 더 이상 소비자에게 매력적이지 않다는 것입니다
그들이 주목하는 것으로
1.굿즈 디자인의 정성 여부: 매우 색다르거나 눈에 띄는 굿즈로 관심을 사로잡을 수 있는지도 매우 중요합니다
2.시장 가치: 쉽게 말해 SNS에 업로드해 타인과 인터랙션이 가능한지도 중요하다고 해요
3.정서적 가치: 사회의 정서적 흐름을 판단해 주 소비자들의 삶에 대한 고찰 및 반영도 제품 구매에 큰 영향을 미친다고 해요
오늘은 오랜만에 시차의 신제품에 대한 소식을 다뤄보았는데요
늘 신박한 제품을 내놓았던 시차에서
조금 부진한 콜라보 제품을 내놓은 것에 대해 많은 소비자들이 실망했다고 합니다
중국 현지 브랜드 역시 중국 마케팅 시장의 빠른 변화에 적응하기 어렵다고 하는데요
중국 시장에 대한 더 빠르고 정확한 이해가 필요하시다면
코리디지털을 찾아주시길 바랍니다:)
오늘의 포스팅은 여기까지입니다!