중국이야기

안녕하세요

코리디지털입니다!

오늘은 여러분들께 왕홍마케팅에 대한 소식을 전해드리려 하는데요

왕홍网红 이란 网络红人(인터넷 상에서 유명한 사람)의 줄임말로

인플루언서라고 이해하면 되는데요

어마어마한 사용자 규모를 가지고 있는 중국 SNS 플랫폼에서 짧은 기간 내 유명세를 치르거나

한 번의 실수로 나락으로 떨어지는 일들은 심심치 않게 볼 수 있죠

사용자가 많은 만큼 조회수 및 인기도 한 번에 얻을 수 있는 건 맞지만

여론의 질타를 받는 순간 순식간에 몰락할 수 있다는 위험도 감수해야 합니다

오늘은 중국 플랫폼에서 왕홍마케팅을 사용해

단 하루 만에 돈방석에 앉은 왕홍과 나락으로 떨어진 왕홍들의 이야기에 대해 알아보려고 하는데요

어떤 왕홍들이 있는지 코리디지털과 함께 알아보도록 하겠습니다:)

점차 여론이 안 좋은 쪽으로 몰리기 시작했습니다

그 이유는 바로 라이브 방송 중 노골적으로 드러내는 후원 강요였는데요

수많은 네티즌들은 그녀의 모습을 보고 유치원 선생님처럼 맑고 단아한 이미지를 잃었다며 안타까워하기도 했습니다

이후 문화부 장관의 초청으로 정부 캠페인에 참가하게 된 그녀를 누군가 촬영해 업로드하였는데

영상 속 사랑스러운 외모와 달리 비교적 평범했던 그녀의 실물이 화제가 돼

여론의 비판이 더욱 거세졌다고 해요

현재 이런 여론의 질타를 버티지 못한 황 선생님은 급기야 계정 탈퇴를 했다고 하는데요

단시간 내 유명세를 치르고 또 빠른 시간 내 몰락한 황 선생님의 왕홍 마케팅 스토리였습니다

02 소비자 고발 B太(타이)

소비자 고발을 위한 콘텐츠들은 다양한 플랫폼에서 볼 수 있지만

가장 많은 인기를 얻었던 왕홍은 바로 B타이가 아닐까 싶은데요

그는 중국 CCTV 뉴스에도 오를 만큼 엄청난 파급력이 있었다고 합니다

따라서 정말 많은 중국 지역의 문화부 장관의 초청을 받아 시장 점검 영상을 업로드하기도 했고

작년에 엄청나게 핫해진 왕홍 여행지인 쯔보 역시 그가 올린 긍정적인 영상으로 사람들의 관심을 받기 시작한 계기가 됐다고 해요

해당 왕홍이 중국 대련에 갔을 때 시장에서 긴급 비상 통보가 내려졌을 만큼

영상의 효과가 막강했고 그 영향력이 대단했는데요

이 왕홍 역시 한 개의 영상으로 엄청난 인기를 얻었는데

바로 시장에서 두리안을 구매하는 영상이었습니다

시장에서 두리안을 구매했으나 집에 와서 무게를 재보니 그램 수가 맞지 않은 것을 영상으로 만들어 업로드했다고 해요

이 영상으로 해당 시장은 엄청난 질타를 받았으며

이후 반성을 한 상인들이 시장에서 사용하는 가짜 저울을 바닥에 던져 양심적으로 장사를 하겠다는 마음을 다진 영상을 올려

네티즌들의 마음을 다시 되돌리는데 성공했다고 해요

트래픽을 선한 영향력을 전파하는 데 사용한 해당 왕홍 역시 단시간 내 엄청난 인기를 얻은 것으로 유명하다고 합니다

03 리챠치 1세대 왕홍 화시즈의 늪에 빠지다

리쟈치는 말 한마디로 엄청난 질타를 받았던 왕홍 중 한 명인데요

지난 포스팅에도 언급했듯이 리쟈치는 라이브 방송 중 잘못된 대응으로 많은 소비자들의 마음을 잃었습니다

리쟈치는 활동 초반에 365일 중 389번의 라이브 방송을 진행하고

매 방송은 6시간에 달하면서 그의 엄청난 직업정신을 보여주기도 했는데요

한 방송에서는 400번의 립스틱 입술 발색을 보여주면서 입술이 다 헐기도 했다고 해요

그런 그를 보면서 시청자들은 입술 발색은 그만해줘도 된다고 걱정했으나

리쟈치는 이건 자신의 직업이니 이런 걸로 자신을 걱정해 주지 않아도 된다고 오히려 시청자들을 감쌌다고 해요

따라서 리쟈치의 방송을 챙겨보는 시청자들은 그에게 엄청난 팬심을 갖고 있었는데

그런 시청자들을 되려 비난하는 대응을 보자

많은 네티즌들은 리쟈치로부터 등을 돌렸다고 해요

오늘은 중국의 수많은 왕홍 중 한 번에 순식간에 부상하거나 몰락한 왕홍들의 소식을 전해드렸는데요

왕홍의 뿌리는 팬덤으로 이루어져 있고

팬덤으로 흥하기도 하고 망하기도 하죠

온라인 커뮤니티와 소비자들의 관심과 반응이 얼마나 중요한지도 보여줍니다

SNS의 힘으로 한순간에 성공을 거두는 것은 확실히 가능하나

그만큼 쉽게 무너질 수도 있다는 것도 늘 엄두에 두어야 하죠

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