중국이야기

안녕하세요

코리디지털 입니다

오늘은 여러분께 중국 나이차 업계의 시즌 마케팅 방법에 대해 알려드리려 합니다

나이차는 중국 식음료 업게에서 마케팅을 가장 활발하게 하는 분야 중 하나로

일 년에 많은 광고 마케팅을 진행하는데요

수많은 신제품을 내놓지만 그만큼 많은 브랜드들 사이에서 살아남기란 매우 어렵다고 해요

따라서 마케팅의 중요성이 특히나 부각된다고 합니다

나이차 업계의 시즌 마케팅 소식

코리디지털과 함께 알아보도록 할까요?

-----------------------------------------------------------------------

 

여성의 날을 맞이해 3월 6일에 후샹아이(沪上阿姨)가 장미꽃이 들어간 신제품을 출시했는데요

후샹아이는 3월 6일, 7일 이틀간 라이브 커머스를 진행하면서 트래픽을 유도했다고 합니다

도우인 데이터에 따르면 3월 7일 날 진행한 네 시간의 라이브 방송 중

시청자는 39.5만 명을 기록했다고 하는데요

이번 라이브 방송은 제품 링크를 걸어두어 판매에 중점을 두기보다

제품 마케팅 즉 제품 씨딩에 더욱 신경 썼다고 합니다

후샹아이는 그동안 도우인 생활 서비스에 꾸준한 마케팅을 이어오곤 했는데

지난 솽스이엔 플랫폼 프로모션에 참여해

매출액 7,200만 위안, 숏 동영상 2차 배포 4.3만 개, 라이브 방송 조회수 2.6억 회 등을 기록했다고 해요

 

후샹아이는 라이브 커머스를 살펴보면 몇 가지 특징이 있는데요

1. 신제품 홍보

솽스이 기간 동안 후샹아이는 라이브 커머스를 통해 신제품 출시 예고를 했습니다

2. 플랫폼 연동해 화제성 이벤트 참여

플랫폼 마케팅은 화제성이 가장 중요하기 마련인데요

후샹아이는 브랜드 홍보대사인 田嘉瑞(티엔쟈루이)와 함께 도우인 이벤트를 참여하면서 화제성을 모았습니다

도우인 생활 서비스에서 제공한 데이터에 따르면

이벤트 기간 숏 동영상 조회수는 4.3억 회에 달했고

후샹아이 관련 해시태그는 2,854만 회 노출이 됐다고 해요

3. 제품 셀링 포인트에 알맞은 라이브 방송 인테리어

후샹아이는 매번 신제품 셀링 포인트에 맞는 라이브 배경을 꾸몄는데요

이번 신제품은 '핑크'요소가 많이 들어가 라이브 역시 그렇게 꾸미면서

젊은 여성들을 타겟하기 좋았다고 해요

 

 

후샹아이 외에도 茶百道(차바이다오)에서도 라이브 커머스 마케팅을 많이 해왔다고 하는데요

차바이다오가 공개한 데이터에 따르면

차바이다오는 현재 위챗, 웨이보, 샤오홍슈, 도우인, 빌리 빌리 등 주류 플랫폼에 이미 아이디를 개설했고

화제성으로 매출을 올리는데 성공한 이력이 있다고 합니다

그중 도우인 라이브 커머스는 하루 GMV가 1억에 달한 적도 있고

일일 팔로워 증가량이 23만 명에 달하기도 했다고 해요

2023년 3월 차바이다오는 처음으로 나이차 업계에서 라이브 커머스 조회 수가 1억을 넘긴 브랜드가 됐다고 하는데요

차바이다오는 기타 주류 플랫폼에서 화제성을 모은 후 라이브 커머스에 저가 전략으로 엄청난 조회수를 달성해

5,200만 위안 매출을 달성했다고 합니다

이렇게 중국 나이차 업계들은 활발한 온라인 마케팅 및 라이브 커머스 전략으로 역량을 키우고 있는데요

기타 브랜드 혹은 제품 역시 해당 방법을 참고해서 마케팅을 진행하면

좋은 효과를 볼 수 있을 것이라고 생각됩니다

오늘의 포스팅은 여기까지입니다

중국 마케팅 관련 소식이 궁금하시다면

코리디지털로 문의해주세요:)