중국이야기

안녕하세요

코리디지털입니다

중국은 독특한 문화와 다양한 시장 특성을 가지고 있기 때문에

중국 마케팅을 하기 앞서 정확한 시장 흐름을 파악하는 게 매우 중요한데요

오늘은 코리디지털과 함께

최근 중국 시장에서 일어난 여러 가지 마케팅 사례들을 살펴보면서

중국 마케팅 시장의 동향에 대해 알아보도록 할게요!

01 디즈니 x 스타벅스 차이나 콜라보로 신제품 출시?!

4월 2일 스타벅스 차이나는 디즈니 작품인 <이상한 나라의 앨리스>에서 영감을 받은 신제품을 출시했다고 밝혔는데요

신제품은 앨리스 연꽃 라떼, 디즈니 피스타치오 라떼, 체셔캣 오렌지 라떼 총 세 가지 맛으로 구성되어 있다고 해요

콜라보 기간 동안 스타벅스는 종이컵도 디즈니와 콜라보 한 디자인으로 변경했고

이 외에도 스타벅스는 앨리스 컨셉의 텀블러와 머그잔을 출시해 소비자의 이목을 집중시켰다고 합니다

마오타이는 21년 이후로 영업이익과 매출 총이익이 모두 1,000억 위안을 돌파하면서

본격 '이중 천억 위안'이라는 타이틀을 달게 되었고

중국 시장에서 엄청난 주목을 받고 있다고 해요

판매 카테고리를 살펴보면

2023년 마오타이의 인기 제품인 장향 바이주의 영업이익은 1265.89억 위안에 달하면서

동기 대비 17.39%의 성장을 이뤘다고 합니다

중국 주식시장 시가총액 1위를 차지하고 있는 마오타이는 꾸준한 성장세를 이루고 있는 것을 볼 수 있죠

03 알리바바 신선 슈퍼마켓 체인 허마, 반려동물 출시해 무료반품 서비스 도입

4월 허마는 반려동물의 식품 및 영양 보조제 등 제품들을 연이어 출시하기 시작했는데요

이전에 허마가 제공하는 반려동물 미용 서비스를 이어

또 한 번 반려동물 시장을 공략한 것으로 보입니다

이번에는 '서비스'에 많은 심혈을 기울였는데요

구입한 사료 혹은 보조제를 반려동물이 먹지 않을 경우

허마 어플을 통해서 직접 제품 반품 신청을 할 수 있는 서비스를 제공한다고 해요

중국의 기타 브랜드 역시 '서비스' 업에 많은 투자를 하고 있는 것으로 보이는데요

제품 경쟁을 이어 서비스 경쟁 시장이 매우 치열해질 것으로 보입니다

04 중국 2,3선 도시 공략하는 KFC COFFEE

최근 KFC 카페인 KCOFFEE가 중국 내 80개 이상 도시에 100개 매장을 열었다고 발표했는데요

맥도날드의 맥카페를 겨냥해 나온 카페로

중국 내에서 9.9위안 (한화 약 2,000원) 한 잔이라는 저렴한 가격으로 판매하고 있다고 해요

KCOFFEE는 지난해 4월 말 첫 단독 매장을 오픈했고

주로 중국 2,3선 도시인 안휘, 절강, 하남, 호북, 강서, 요녕 , 산둥성 등에 위치해있다고 합니다

중국은 최근 1,2선 도시뿐 아닌 기타 선 도시에서도 활발한 마케팅 양상을 띄고 있는데요

전체적인 소비 수준이 향상되면서

가격 경쟁력이 있는 제품들의 메인 시장이 될 것으로 예상됩니다

오늘은 중국 마케팅 시장에 대해 알아보았는데요

중국 시장에 대한 심층적인 통찰을 통해

비즈니스를 성공적으로 성장시키는 데 도움이 되었으면 좋겠습니다:)

궁금한 점 혹은 의견을 남겨주시면

저희 코리디지털이 최선을 다해 도와드리겠습니다

오늘의 포스팅은 여기까지입니다!