중국이야기

안녕하세요

코리디지털입니다!

오늘은 샤오홍슈 라이브 커머스 소식을 들고 와봤습니다

지금까지 샤오홍슈 라이브 커머스에서 역대급 매출을 기록한 중국 여배우들로는 董洁(둥제), 章小蕙(테레사 청)이 있었는데요

얼마 전 라이브 방송에서 5,000만 개 매출 기록을 경신하면서 伊能静(이능정)배우가 화제가 됐다고 해요

이능정 배우는 1969년생 대만 배우 및 가수인데요

아름다운 미모와 카리스마로 중국에서 매우 유명한 중년 여배우라고 합니다

과연 이능정 배우가 샤오홍슈 라이브 커머스에서 매출 경신까지 할 수 있었던 이유가 무엇인지

코리디지털과 함께 알아보도록 할게요~

董洁(둥제)와 章小蕙(테레사 청)의 라이브 커머스 기록 경신 후

샤오홍슈에 또 한 명의 떠오르는 라이브계 여왕이 생겨났다고 합니다

바로 55세 배우 이능정인데요

이능정의 라이브 방송은 一个人的房间(자기만의 방)이라는 이름으로 진행했다고 하는데요

'레전드'를 찍었던 그녀의 첫 라이브 방송은 오후 5시에서 새벽 2시까지 진행을 하였고

방송을 진행한지 20분 만에 매출 순위 1위에 달했다고 해요

첫 생방송은 총 백만 명 이상의 시청자를 끌어모았고

GMV는 7,000만 위안에 달하고, 샤오홍슈의 인기 척도인 热力值(열기 지수)는 1.2억에 달했다고 해요

최종적으로 판매량은 5,000만 개 이상이라고 하는데요

첫 방송임에도 불구하고 어마어마한 수치라고 생각됩니다

이후 테레사 청은 샤오홍슈 라이브 방송을 6시간 가까이하면서

열기 지수 6억 회에 달해 둥제의 열기 지수 3배에 달했다며 언론을 뜨겁게 달궜고

그녀 역시 매출액이 5,000만 위안에 달하는 등 엄청난 기록을 세웠다고 해요

하지만 앞서 언급한 둥제, 테레사 청 두 배우들 보다 이능정의 라이브 방송이 더 눈에 띈다고 합니다

과연 왜 그러는 것일까요?

01 감정 치유 효과를 본 테라피 방송

이능정은 테레사 청의 예술성을 많이 드러낸 방송과 달리

테라피 방송을 선택했는데요

그녀의 라이브 방송실 '자기만의 방' 이름 역시 유명 소설가 버니지아 울프의 명작<자기만의 방>에서 비롯된 것이라고 해요

현대 여성들은 자신을 더 사랑할 수 있는 자신만의 공간을 가져야 한다는 책의 메시지를 담고 싶었다고 합니다

따라서 방송에서 이능정은 자신의 지금까지 겪었던 여러 감정 이야기를 꺼내

시청자들에게 힐링 할 수 있는 시간을 주었다고 해요

이런 감정 토킹을 통해 채팅창에 수많은 공감 글귀가 쏟아지면서

그녀의 화려한 삶을 동경하는 많은 여성 소비자를 불러올 수 있었다고 합니다

02 판매 보다 소통위주: 여성 소비자 기초 다지기

샤오홍슈 유저의 74%가 여성인 만큼

샤오홍슈의 관심 주제는 보통 '결혼, 연애','육아','미용' 세 분야에 집중되어 있는데요

결혼, 연애:

이능정은 여러 예능 방송에서 자신의 결혼사를 언급한 바 있어 대중들이 익숙한 상황이었고

생방송 중에 다양한 연애사를 들려주면서 여성 소비자의 심금을 울렸습니다

육아:

이능정은 방송 중 자신은 여장하는 아들을 존중하고 지지한다는 발언을 해

많은 부모와 아이들의 동경을 받았다고 해요

데일리 코디&미용:

또 그녀는 중국의 유명 여배우로서 아름다운 미모를 갖추고 있기에

평상시 자주 하는 스킨케어 방법과 감정 조절 방법에 대해 공유했다고 해요