중국이야기

안녕하세요

코리디지털입니다

오늘은 4월 샤오홍슈 플랫폼에서 개최했던 이벤트 두 가지를 들고 왔는데요

봄맞이 및 노동절 연휴 맞이 시즌으로 많은 브랜드들이 광고계에 뛰어들었다고 합니다

특히 샤오홍슈는 중국 소비자 트렌드를 주도적으로 이끌어가는 플랫폼으로써

효과적인 마케팅을 원하는 브랜드가 많이 찾곤 하는데요

어떤 소식일지

코리디지털과 알아보도록 할까요~

 

최근 중국 甄稀(쩐시) GEMICE 아이스크림 브랜드가

샤오홍슈 플랫폼에서 IP 연합 이벤트를 개최했다고 하는데요

'쩐시 아이스크림 한 컵 먹는 시간 동안 일상을 잠깐 벗어나 휴일을 즐기자'라는 모토로 진행했다고 해요

이벤트는 온, 오프라인 두 가지 형식으로 개최됐는데

많은 사용자들의 참여가 이어졌다고 합니다

 

온라인 이벤트에선

사용자가 샤오홍슈 플랫폼 내에 [직장인 휴가]라는 키워드를 검색하면

해당 이벤트에 참여할 수 있었는데요

각종 이벤트 공유 (2차 배포 마케팅)를 진행한 사용자 한해서

쩐시 아이스크림 휴가 기프트 세트를 증정했다고 해요

 

또 각종 온라인 미니게임 등 이벤트로

바빠서 휴가를 못 가는 직장인들에게 휴일의 즐거움을 만끽할 수 있도록 했다고 합니다

 

오프라인에서는 중국 상해 와이탄 지역에

무려 100개나 되는 랜덤 기프트 박스를 준비해

현장에서 쩐시 아이스크림을 구매한 사용자 한 해

랜덤 기프트 박스를 증정했다고 해요

 

이 외에도 각종 포토존이 마련되어 있어

쩐시 관련 해시태그를 한 우수 게시글을 올리는 사용자에게

쩐시 캠핑의자를 증정하는 등 휴일 분위기를 한껏 끌어올렸다고 해요

이런 이벤트 형식의 샤오홍슈 이벤트는 꽤 오래전부터 많은 브랜드들이 사용해오던 마케팅 방법인데요

트렌드 선두로 알려진 샤오홍슈의 제휴 마케팅은 매우 효과적인 방법 중 하나로

소비자들과의 긍정적인 상호작용이 가능하다는 점에서 많은 브랜드에게 사랑받아왔죠

 

최근 샤오홍슈는 중국 가구 브랜드 REDeco와 처음으로 가구전을 개최했다고 하는데요

이 가구전의 이름은 '행복 가구전'으로

4월 19일에서 21일까지, 행복을 상징하는 상해 甜爱路(티엔아이루) 예식장에서 열렸다고 합니다

오프라인 이벤트 현장엔 백여 개의 가구제품을 배치해둬

마음껏 구경 및 체험을 할 수 있도록 인도했습니다

 

 

사용자들이 직접 만져보거나, 누워보거나, 앉아볼 수 있게 체험 형식의 가구전이라 더욱 사랑을 받았다고 하는데요

'마지시 마세요' 문구 보다 소비자들이 직접 체험해 볼 수 있도록 유도해

더욱 많은 사람들의 사랑을 받았다고 해요

이런 디테일로 소비자와의 거리가 좁혀졌다는 반응이 나오기도 했습니다

 

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모든 가구 옆에 붙어있는 큐알코드를 스캔하면

해당 가구에 대한 설명과 사용 방법, 셀링 포인트 등을 각종 언어로 확인할 수 있고

구매 정보까지 친절하게 안내한다고 해요

이 외에 가구에 인격을 부여한 작은 문구까지 작성해

가구에 '사랑스러운' 이미지까지 부여하는데 성공했다고 합니다

이번 가구전은 샤오홍슈에서 처음으로 전자상거래 상품을 이벤트 형식으로 오프라인에 공개했다고 하는데요

샤오홍슈 특유의 친근한 이미지로 사용자에게 다가가

모든 사람들이 가구전의 특별함을 잘 느껴볼 수 있었다고 해요

 

 

오늘의 포스팅은 여기까지입니다

샤오홍슈 마케팅이 궁금하시다면

당연히 중국 마케팅의 전문가 코리디지털을 찾아야겠죠~!?