중국이야기

안녕하세요

코리디지털입니다

오늘은 중국 디지털 마케팅을 도전하시는 분들에게 도움 될만한 내용을 가져왔는데요

과연 디지털 마케팅은 무엇이 있는지, 어떻게 하는 것인지

중국 마케팅 전문가 코리디지털과 함께 알아보도록 하시죠!

 

중국의 주요 디지털 플랫폼, 뭐가 있을까?

 

1. 샤오홍슈

샤오홍슈는 중국에서 트렌드를 선도하고 있는 플랫폼으로

'인스타그램'과 유사한 성질을 띄는데요

하지만 대게 소셜 네트워크 성질이 짙은 인스타그램과는 달리

샤오홍슈는 자신이 직접 겪은 일화 혹은 서비스, 더 나아가 제품에 대한 소개를 '공유'하는 성질이 더 짙습니다

이 외에 전자상거래 또한 가능하기에

많은 분들이 이 플랫폼을 통해 제품 씨딩, 구매까지 한 번에 진행할 수 있죠

 

또 많은 중국 일반인 체험단이나 인플루언서들이 운영하고 있어

브랜드 계정 운영이나 인플루언서 마케팅을 진행하고 싶은 브랜드에겐 최적의 공간입니다

또 샤오홍슈의 특징으론 사용자의 70% 이상이 여성이며

제품 구매 비중이 높은 1,2선 도시에 거주하고 있다는 점인데요

해외여행, 화장품, 의류 등 목적으로 하는 마케팅에 매우 적합하죠

 

2. 도우인

도우인은 쇼트클립의 창시자라고 불리우는데요

그만큼 쇼트클립을 많이 보는 요즘 이 분야를 집중 공략하는 것 역시 좋은 마케팅 방법 중 하나입니다

도우인의 동영상은 교육, 개그, 뷰티, 반려동물, 음식, 웹드라마 등 엄청 다양하게 분포되어 있는데요

콘텐츠 측면에 집중해 제품 혹은 서비스의 셀링 포인트를 자연스럽게 융합해

많은 소비자들에게 전달하는 마케팅이 가장 대세죠

 

또 가장 대표적으로 떠오르는 마케팅 방법으론 라이브 커머스가 있는데요

이 라이브 커머스 하나로 기업 매출이 좌우되는 요즘

엄청난 파급력이 있는 것을 알 수 있죠

브랜드 혹은 제품에 대한 마케팅이 어느 정도 완료된 상태라면

라이브 커머스에 도전에 본격적인 매출 증진을 이뤄보는 것 역시 좋은 방법입니다

 

 

2. 위챗

중국에서 가장 인기 있는 메신저 플랫폼으로 한국의 '카카오톡'과 유사한데요

그만큼 엄청난 규모의 유저를 보유하고 있어 마케팅에도 매우 적합하죠

위챗에서 마케팅할 수 있는 분야는 크게 1. 위챗 공중 계정 운영 2. 모멘트 광고 3. 영상 계정 운영 및 광고 등으로 나눌 수 있는데요

특히 공식 계정 같은 경우 브랜드 공신력을 제고할 수 있는 좋은 수단이기 때문에

많은 브랜드들이 필수로 진행하기도 합니다

또한 공식 계정으로 제품에 대한 컴플레인 혹은 의견 반영, 이벤트 등 인터렉션도 가능해

소비자들과 가까워질 수 있는 좋은 대화창이기도 하죠

 

3. 웨이보

웨이보는 중국에서 가장 인기 있는 소셜 미디어 플랫폼 중 하나로

'트위터'와 비슷하다는 평가를 받아왔었는데요

중국의 대표적인 마이크로블로깅 서비스로

실시간으로 다양한 콘텐츠를 공유하고 소비자들과 상호작용할 수 있는 플랫폼이에요

 

이곳 역시 브랜드 공신력을 제고하고

최신 이벤트 혹은 프로모션 등을 빠르게 소비자에게 전달할 수 있다는 장점이 있는 플랫폼으로

많은 한국 브랜드들이 운영하고 있기도 합니다

특히 타 플랫폼 보다 규제가 적어

 

의료계 제품 혹은 서비스도 마케팅 홍보가 가능하다는 점에 많은 장점을 갖고 있기도 하죠

 

 

4. 바이두 pr

바이두는 많은 분들이 이미 들어보신 적 있으실 텐데요

중국의 주요 검색 엔진으로

중국 온라인 시장점유율이 가장 높습니다

특히 바이두 광고를 통해 검색 결과를 상단에 노출시킬 수 있으며

검색 엔진 최적화 전략을 통해 브랜드의 검색 노출 역시 높일 수 있습니다

이 외에도 뉴스 pr 배포 혹은 커뮤니티 광고 등

다양한 속성의 마케팅이 가능합니다

 

중국 디지털 마케팅의 핵심 전략

중국 디지털 마케팅의 핵심 전략은 바로 중국의 특수한 디지털 생태계를 인지하는 것에서 비롯되는데요

비슷한 성질을 띄고 있으나, 중국은 고유 정책 때문에 중국 자체 플랫폼을 사용한다는 점이 있죠

또한 구글, 페이스북, 인스타그램 등 서비스가 차단되어 있기 때문에

더더욱 중국 고유 플랫폼을 잘 활용해야 합니다

또 각 플랫폼마다 띄는 성질이 다르기 때문에

플랫폼을 직접 사용해 보고

광고 마케팅해야 하는 제품의 특성과 잘 맞는지

확인해 보는 것이 좋습니다

 

오늘은 중국 마케팅 플랫폼과 핵심 전략에 대해 알아보았는데요

중국 마케팅은 역시 중국 전문가의 손길이 가장 중요하겠죠?

코리디지털이었습니다ㅎㅎ