중국이야기

안녕하세요

코리디지털입니다~

오늘은 도우인에서 기획한 솽스이 캠페인에 대해 다뤄보려고 해요~

도우인이 작성한 <2023년 도우인 생태 보고서>에 따르면

2022년 도우인에서 가구/가전제품 분야에 관심을 갖는 사람들이 지속적으로 증가하고 있다고 하는데요 !

2022년 1월부터 9월까지 해당 분야 관심 사용자 수는 전년 동기 대비 9% 증가했고

또 가구/가전 등을 소개하는 콘텐츠를 촬영하는 홈 브이로그 콘텐츠 창작자 수가 전년 동기 대비 2배가 넘었다고 합니다

이렇게나 인기가 많은 중국의 가구/가전제품 시장을 노려

도우인에서 예능 프로그램 제작 등 많은 이벤트 기획에 나섰다고 하는데요

어떤 것들이 있는지 알아보도록 할까요!

솽스이가 다가오면서 다양한 가구/가전 브랜드들이

점점 더 치열해지는 시장경쟁에서 더욱 더 독보적인 마케팅 방법을 갖추려고 노력 중인데요

도우인 전자상거래는 이를 캐치하고 중국의 유명 가구, 가전 브랜드들을 섭외해

솽스이 맞이 [새집 만들기] 캠페인을 기획했다고 합니다

 

기획한 캠페인 내용으로는 중국 유명 연예인들을 섭외하여 브이로그 촬영을 진행했는데요

연예인들의 집과 삶을 관찰하는 브이로그 형식으로 제작해

도우인의 첫 예능 <대박, 연예인 집>이라는 프로그램을 제작했습니다.

연예인 마케팅을 집중 공략해 도우인을 가장 많이 사용하는 2,30대 사람들을 공략한 것이라고 볼 수 있죠~

이 밖에도 MBTI 맞추기 프로그램을 제작해 '내 성격과 딱 맞는 제품' 코너도 만들어

많은 소비자들의 관심을 받았다고 해요

 

연예인 x 룸투어 프로그램 제작

'집'은 개인의 특성이 가장 잘 드러나는 공간입니다

깔끔하고 정돈된 집에서는 집주인의 질서정연한 성격을 알 수 있고

따뜻하고 온기가 가득 느껴지는 집은 집주인의 사랑을

개성이 넘치는 집에선 집주인의 미적 감각을 알 수 있죠

이 때문에 브랜드 측에선 단순한 제품 소개보다 각 분위기가 드러나는 연예인의 '집'에서 제품을 노출하는 게

보다 효과적인 마케팅이 될 것이라고 판단한 것이죠

 

따라서 도우인 전자상거래는 비디오 플랫폼인 만큼

'룸투어'라는 차별화된 마케팅 방식을 채택했다고 합니다

 

중국 유명 연예인 毛晓彤(마오샤오통) 李兰迪(리란디)등을 초청해 가전/가구제품 마케팅에 나섰는데요

예상했던 대로 연예인+룸 투어 조합은 사람들의 호기심을 불러일으키기 충분했고

연예인의 영향력을 이용함과 동시에

다양한 스타일의 인테리어의 가정집에 배치한 제품의 셀링 포인트를 극대화할 수 있었습니다

 

 

현재 해당 프로그램의 전체 조회수는 9,100만 회를 넘어서

천만 판매량을 넘어선 제품이 무려 2개나 되고, 100만을 넘어선 제품은 30여 개나 된다고 합니다

도우인 전자상거래는 이런 연예인 브이로그 씨딩 IP를 구축함으로써

매우 성공적인 마케팅을 시도했다는 생각이 드네요!

 

너 MBTI가 뭐야?

최근 중국에서도 MBTI 테스트 열풍이 불곤 했는데요

도우인은 이런 테스트도 마케팅 수단에 교묘하게 결합하는데 성공했다고 해요

네 가지 질문에 답하면 소비자 성격을 측정할 수 있는 일명 MBTI(My Buy Type Indicater)를 만들어

이번 솽스이 [새집 만들기] 캠페인 속 작은 코너를 추가했다고 합니다

테스트 결과에 따라 드라이기, 세탁기 등 다양한 제품들을 소개하면서

'내 성격과 딱 맞는 제품'이라는 결과를 내어주는 형식이라고 하는데요

'트렌드'와 '제품 마케팅'을 접목시키는 좋은 방법이었다고 생각됩니다

도우인은 솽스이를 맞이해 [새집 만들기] 캠페인을 기획함으로써 가전/가구 분야 마케팅에 한 획을 그었는데요

도우인의 다양한 캠페인이 기대가 됩니다ㅎㅎ

혹 도우인 마케팅에 대해 더 알고 싶으시다면?

중국 마케팅 현지 법인 코리디지털에게 문의하세요ᄒᄒ

감사합니다!